年，爱拼也敢拼的丁世忠做出了人生中一个重要决定：拿出安踏一年利润的四分之一80万元，聘请中国乒乓球运动员孔令辉担任安踏品牌代言人。

这在当时中国运动鞋服行业绝对是大胆的突破之举，要知道安踏当时仅仅才成立八年。但这个决定很快就迎来巨大收获：孔令辉在第二年的悉尼奥运会与瓦尔德内尔血战五局，夺得男单冠军。他夺冠后狂吻胸前国旗、仰天长啸的一幕，打动了无数国人。

实现乒坛大满贯的孔令辉对着亿万观众喊出“我选择，我喜欢”，这句安踏广告词成为步入千禧年中国的社会流行语。安踏立时横扫国内运动鞋服市场，当年销售额突破2亿元。可见，选对代言人对于品牌的发展重要性不言而喻。

二十一年后，步入而立之年的安踏集团已成长为年营收超亿元的世界体育用品巨头。正逢东京奥运会和北京冬奥会临近，4月29日，新生代顶流偶像王一博身着安踏冬奥特许“国旗款”服饰，以全新形象亮相全网；连续7届合作中国奥组委的安踏正式宣布王一博成为其全球首席代言人，共同诠释国货品质魅力与专业运动精神。

而“我爱中国红,我穿安踏国旗款”，这句话也成为当天社交媒体焦点，持续发酵的话题更是引燃五一小黄金周的鞋服消费热点。

基因契合，号召国人KeepMoving

“永不止步KeepMoving”诠释了安踏与生俱来的运动基因。而身为青春向上、正能量偶像的王一博则被文娱圈内人士调侃，一个被演艺耽误的体育明星。

众所周知，王一博喜欢滑板。而滑板运动的内核精髓是，训练一万次，仍然会摔倒；摔倒一万次，仍然会重新站起来。

王一博还热爱摩托，参加过正规的摩托车比赛，获得新人组第一的成绩。他的“职业车手”身份开启偶像圈层与运动竞技板块的交融。

除此之外，王一博还涉足极限运动。超高的身体素质加上由滑板和街舞锻炼出的顶级身体控制力，王一博拥有相当出色的运动天赋。他曾在综艺节目《夏日冲浪店》中大秀冲浪技术，骑乘摩托艇也学的可圈可点，被教练称赞天赋异禀。

在顶流明星中，王一博的非凡运动能力显得卓尔不群，这与安踏自身专业运动的基因高度契合。

近日，一份针对余万在校学生体质健康的调查数据监测显示，截至年，全国学生体质健康不及格率，小学生6.5%，初中生14.5%，高中生11.8%，而大学生为30%。截止到年，全国有1/4的学生属于超重、肥胖。学生群体的体质健康着实令人担忧。

而王一博在微博上拥有万粉丝，不仅在90后、00后年轻人中有着巨大影响力，在其他年龄群体也有巨大号召力。

作为中国奥委会和北京冬奥组委的合作伙伴，安踏一直以来都积极弘扬奥林匹克精神、传播奥林匹克理念、推广奥林匹克运动，通过全民健身日、阳光体育节等相关活动，以及赞助各类专业赛事和公益体育活动，为全国亿万消费者创造了亲身感受奥林匹克精神和体育活动的机会。

他与安踏的携手，势必能激发年轻群体和更多国人开始运动，热爱运动。未来，随着安踏和王一博的合作深入推进，会将更多国人聚拢到热爱运动的潮流中来。

顶流代言，彰显新国货强势崛起

近些年，随着中国经济的崛起和国民收入的不断增长，消费结构也在发生深刻变化。越来越多的人从认识国货、了解国货，到购买国货。国货成为了一种生活潮流，也成为国人在消费时的精神表达。但国货的发展不能仅仅靠消费者的情怀买单，其质量的不断提高，才是赢得国民喜爱的真正原因。

安踏率先提出了“专业运动、科技引领、极致价值”这一理念，引领国产运动品牌在品质、品牌、品位等价值功能上有了极大提升。于是在激烈的市场竞争中，面对国际知名品牌，安踏脱颖而出、强势崛起。

也正因为安踏站稳国民体育第一品牌，方能获得顶流明星王一博的高度认可。

第一财经商业数据中心发布的明星消费影响力人气榜显示，王一博是年的年度冠军，其消费影响力人气排名榜首，一共手握35个代言，王一博在明星商业指数榜上，也是长期霸榜前列。

此次国内顶流明星代言安踏产品，一方面说明国民对于新国货的信赖度和

转载请注明:http://www.huohuaded.com/tsgtq/208814.html